爆款之前
从北京回来后，曾墨在家歇了一天，然后去找梁辉。
梁辉，绰号“渣渣辉”，曾墨的小学、中学、大学同学。这绰号是大学时起的，那会儿张家辉正火，《证人》拿了金像奖影帝，梁辉长得跟他不沾边，但名字一样，室友们便叫他“渣渣辉”，后来简化成“渣辉”“渣渣”“渣哥”，反正跟渣有关的随便叫。
渣辉是无钱、无势、无人脉、无关系的“四无子弟”，家里的情况和曾墨半斤八两。2001年大学毕业，两个人都回了老家，曾墨进报社，渣辉进了一家广告公司，后来自己出来单干，开了个传媒公司，半死不活撑到现在。
渣辉的公司在一栋老写字楼里，三间办公室，四个人——渣辉自己、两个剪辑、一个前台。主要业务是帮本地商家拍宣传片，一个单子三千五千，有一搭没一搭。渣辉圆脸，小眼睛，头发长了耷拉在额头上，穿一件洗得发白的灰色卫衣，看上去比实际年龄老。
“回来了？”渣辉把筷子往饭盒上一搁。
“回来了。”
“吃了吗？”
“吃了。”
“真吃了？”
“吃了。”曾墨在他对面坐下，把摄影包搁脚边，“渣哥，跟你商量个事。”
渣辉扒了口饭，含混不清：“说。”
“我要拍个短视频，找你借个人。”
“借谁？”
“你家前台小周。”
渣辉放下筷子，擦了嘴：“你要干嘛？”
“素人改造，”曾墨说，“找个普通人，用专业方法给她拍照，前后对比发网上去。”
“能火？”
“试试看。”
渣辉想了想，朝门外喊了一嗓子：“小周！”
二
周小莉走进来，在门口站着。
她穿一件洗得有些发白的浅蓝色卫衣，头发扎着低马尾，素面朝天。五官挑不出毛病，也没什么特点，是那种走在街上擦肩而过、转头就忘的长相——不丑，不美，平平庸庸，姿色中等偏下。
“周姐，进来坐。”渣辉招呼她。
小周走过来坐下，看了看曾墨，又低下头。
“这是曾墨，我发小，搞摄影的。”渣辉介绍，“他想拍组照片，找你当模特。”
小周抬起头，眼睛睁大了一点，又看了曾墨一眼，确认他不是在开玩笑。
“我？”她笑了，笑得有点局促，“渣哥你别闹了，我哪会拍照。”
“不用你会拍，他会拍。”渣辉朝曾墨努了努嘴。
小周转向曾墨，抿了抿嘴，带着几分犹豫。
曾墨说：“你就当帮个忙。周末半天，化妆、拍照，不耽误你上班，我要发视频，但没版权哦。”他强调了一句。
“那……行吧。”她点了头。
她回去继续上班了。
渣辉问：“你租棚？”
“去影楼拍。我那棚空着也是空着。”曾墨顿了顿，“老赵守店，我跑业务，店不能白开着。”
三
拍摄那天是周六。
曾墨早上八点半就到了影楼，开始布光。
他先把背景布换成了灰白色，纯色底，不会抢人，后期也好修。主灯放在左前45度，灯架高度比人稍高，灯头向下倾斜，光线从上往下打在脸上，能在下颌骨下方形成自然阴影，显得脸小。
补光放在右边，功率调到主光的一半，只负责把阴影的细节提亮，不能压过主光。背光放在人物身后一米，打向肩膀和后脑勺，把人从背景里“切”出来，让轮廓更立体。
这是标准的三点布光。他用的是两盏金贝——同城影楼圈子里最常见的国产品牌，便宜皮实，用废了一盏再换一盏，不心疼。
相机用佳能5D3，配50mm f/1.4镜头。50mm焦段视角接近人眼，拍出来真实自然，不会变形，最适合拍素人。他调到光圈优先模式，光圈f/2.8，快门自动，ISO 400。灰背景配柔光，肤色会更干净。
一切就绪，九点半，渣辉开车把小周送来了。
化妆师小何已经到了，在影楼化妆间把小周按在椅子上，铺开阵仗——粉底液、遮瑕膏、眼影盘、刷子、海绵蛋，摆了满满一桌。
曾墨靠在化妆间的门框上看了一会儿。小何一笔一笔地在她脸上捯饬，曾墨不时补两句。
“底妆薄一点，太厚了像戴面具。雀斑遮个七八成就行，留一点显得真实。”
“大地色眼影，轻轻扫一层。不要太显色，她不适合浓妆。”
“口红豆沙色，不要大红。大红衬不住。”
小周闭着眼睛，双手搁在膝盖上，一动不动。
曾墨看着她，在想怎么拍。
普通人和专业模特的区别，不在长相，在“镜头感”。模特知道镜头在哪儿，知道怎么动好看，知道什么时候该给表情。普通人站在镜头前，手脚都不知道往哪儿放。
所以拍普通人，不能光靠引导，要先卸下她的防备。
她放松了，照片就活了。
四
“好了。”小何收了刷子。
小周睁开眼睛，看镜子。愣了两秒，拿起桌上的手机对着脸照了照。然后抬头看曾墨：“比刚才好看了？”
“行吧。”曾墨说，“出来。”
小周站起来，走到摄影棚。灰白的背景布前空荡荡的，只有一盏灯一个相机。她站到背景布前，两只手不知道放哪儿，下意识攥着衣角。
“站着别动。”曾墨说，“我先看看。”
他没急着拍，围着她转了一圈。
“你平时穿的衣服，是不是都是深色的？”
“嗯……黑色、藏青、灰色。”
“以后少穿黑。”他说，“黑色吸光，把你整个人都吃进去了。皮肤不白的，越穿黑越暗。穿白的、米色的、浅蓝浅粉，把脸照亮。”
小周低头看了看自己，像在反省。
“先试几张。”曾墨举起相机。
“左肩放低一点。不是这个肩膀——是另一边。左肩低了，整个人往右歪了。好。”
“下巴抬起来，别收着。双下巴不是收出来的，是抬出来的。抬起来，下巴那个地方绷紧了，线条就出来了。”
“再抬——对，就是这个角度。”
咔嚓。
“行，换姿势。”
他一边拍一边观察——小周左脸比右脸顺眼，右脸肌肉走向有点往下耷拉。他调整了一下站位，让她把右脸对着镜头，但身体往左转，这样拍出来是右脸，但实际光线从左上方来，能把右脸下颌的阴影打亮。
“身体往左转一点。左肩对镜头。对，就这个姿势。”
咔嚓。
拍了几张，小周虽然照做了，但表情还是僵的，嘴角像是用尺子量过一样，不长不短，正正好好，反而显得刻意。嘴唇紧抿着，下巴绷得太硬。
曾墨放下相机。
“小周，聊会儿天。”
她愣了一下：“拍完了？”
“还没开始。”曾墨在旁边的椅子上坐下，拍了拍对面的椅子，“坐。”
小周半信半疑地坐下来。
“你平时上班，渣辉对你好吗？”
“渣哥啊……”她笑了一下，这次是真笑，“挺好的，就是老拖欠工资。”
“他就那个德行。”曾墨也笑，“但你也没走。”
“走哪儿去啊，别的公司也一样拖。”
“家是哪儿的？”
“城东的。”
“跟爸妈住？”
“嗯。”
“你爸妈怎么认识的？”
小周想了想：“好像是相亲。”
“你以后会相亲吗？”
“不想。”她干脆地摇头，“能自己找就自己找，找不着再说。”
“那你喜欢什么样的？”
她卡了一下。
“这个问题需要想这么久吗？”
“不是想，”她说，“是不好意思说。”
“说嘛，我又不是你的相亲对象。”
小周憋了一会儿，脸微微红了：“长得……高一点，瘦一点。”
“嗯。”
“头发不要秃。”
“嗯。”
“脾气好一点。”
“还有吗？”
“能赚钱。”
“多赚？”
“比我多就行。”
“你现在多少钱？”
“两千八。”
“那要求不高。”
她笑出来了，这次笑出了声。
“行了，站起来再拍几张。”
五
她回到背景布前，表情明显不一样了。肩膀没刚才那么绷，嘴角有一点点上翘，不是摆出来的笑，是刚才的聊天余韵还在。
曾墨举起相机。
“头往右转一点。”
“下巴抬起来——刚才的那个角度。很好。”
“肩膀往左边送。对。再低一点。对。”
他按了几张，又放下相机。
“小周，你的脸。”他说，“左边和右边不太一样。”
小周紧张了：“不好看吗？”
“左边好看，右边更好看。”他顿了一下，“脸不是左右对称的才好看。对称的脸没意思，像证件照。有一边好看就够了。你刚好是两边都好看，只是好看的不一样。”
小周没说话，但表情松了。
“来来来，”曾墨朝她招手，“你走到这个位置来。”
他指了指背景布左侧的一个点。
“肩转过来，面对着那盏灯。眼睛看我。不是看我，是看我的鼻子。”
小周的目光移过来，定在他脸上。
“现在不要笑了。”他说，“把刚才想的内容放在眼睛里——但不是笑的，是忍着的。”
她抿着唇，眼睛里有东西。
咔嚓。
他看了一眼样片——目光定住了，不是飘的，不是散的，是看着某样东西的。带着笑，但没笑出来，那种“忍着”让照片有了情绪。
“行了，换。”
他走到她身边，把椅子搬过来。
“坐。侧身坐，膝盖朝那个方向。”
“别坐实了，坐三分之一，腰挺起来。”
她照做了。
“手放膝盖上。”
她把手放上去。
“不，不是这样。叠着。”
她叠了一下。
“不对，右手在上，左手在下。”
她换了一下。
“不对，反过来。”
她愣了一下，反过来。
“好了。对。就这样。”
咔嚓。
他没停，绕着椅子走。
“转过来看我。对。但不要转肩膀，只转脸。”
她扭着脖子看他。
“再转——好。停。这个角度。”
咔嚓。
他把相机放下来，低头回放刚才的照片，嘴里没停：
“你现在这个姿势是对的。肩膀朝那个方向，脸朝我这个方向。这种拧巴的姿势，会产生力量。不是摆拍的力量，是情绪的力量。”
“你自己在家照镜子的时候，可以试试找这个角度。不是看自己哪儿不好看，是找自己哪儿好看。”
“你好看的地方有眼睛——不是大小的问题，是你眼睛的位置在整张脸的比例上是对的。眉眼距离合适，眼眶的深度合适。有的人眉眼太近显得凶，太远显得愣，你刚好在中间。”
咔嚓。
“然后你的鼻子——鼻梁不算高，但鼻头好看。鼻头圆润，不是尖的。尖的鼻子显精明，圆的显温柔。”
咔嚓。
“还有你的嘴唇——上唇薄下唇厚，这是标准的美人唇。上唇薄显聪明，下唇厚显饱满。”
咔嚓，咔嚓。
“行了，看一眼。”
小周走过来，凑到相机屏幕前。
照片里的女人，坐在椅子上，侧身回眸，嘴角没有笑，但眼睛在笑。灰白的背景干净得像一张画布，把整个人凸显出来。
她看了两秒，抬起头看着曾墨。
“这个——真的是我？”
“是你。”曾墨说，“但平时你看不见。因为你在镜子里看自己的时候，你在评判自己。而我在照片里看你的的时候，我在发现你。”
小周没说话，又低头看屏幕。
“行了，还有最后一张。”曾墨说。
六
他让小周站起来，回到最初的位置。
“最后一张，我们不拍了。”
周一愣：“不拍了？”
“你站在那儿，我跟你聊会儿天。”曾墨把相机举起来，“你不看镜头，你随便看哪儿。我问你答。”
“你小时候最开心的事是什么？”
小周想了想：“去外公家。”
“外公家在哪儿？”
“乡下。”
“乡下有什么？”
“有河。”
“你在河里干嘛？”
“捉鱼。”
“捉到了吗？”
“捉不到。就是踩水，凉凉的。”
“开心吗？”
“开心。”
咔嚓。
那一刻，小周的眼睛里有光。不是布光的光，是她自己心里的光，是七岁那年在河里踩水的光。
曾墨放下相机。
“好了。收工。”
小周揉了揉发酸的肩膀。
“今天辛苦了。”曾墨说，“回去好好休息。”
“什么时候能看照片？”
“修好了给你。”
七
当小周再次站到电脑前，已经是两天后的傍晚。
窗外天色暗下来，影楼的灯开着，把整个棚笼在一片暖黄里。曾墨招呼她过来，她有些紧张，手指在衣角上捻了又捻。
“来看吧。”
她深吸一口气，走到电脑前。
屏幕上有一张缩略图。曾墨双击打开。
画面缓缓铺开——灰白的底，干净的像刚下过的雪。照片里的女人侧身坐在椅子上，回眸望向镜头。衬衫裙的白柔柔地收着光，像早晨第一缕阳光落在花瓣上。
她的目光，不张扬，不闪躲。嘴角没笑，但眼睛在笑。那种笑意藏得很深，像春天的河面，冰薄薄地融了一层，底下的水开始流动，但你听不见声音。
小周没说话。
她盯着屏幕，呼吸微滞，指尖无意识地攥紧了衣角。
这是她？
这个眉眼舒展、被光影温柔勾勒出轮廓的女人——是她？
她用舌尖抵了一下上颚，咽了一下。好像有什么东西堵在喉咙口。
她下意识摸了摸自己的脸颊，又看向屏幕。反复确认。
圆脸——但好像没那么圆。单眼皮——但好像也没那么单。那些她一直觉得是缺点的东西，在照片里全变成了特点。
原来自己可以这样美。
像被谁悄悄擦亮了蒙尘的镜子。镜子一直都是那面镜子，只是以前蒙了灰，什么也照不出来。
她忍不住弯起嘴角，眼眶却微微发热。
“曾老师。”她开口，声音有一点哑。
“嗯。”
“谢谢你。”
“不用谢我。”曾墨说，“是你本来就好看。”
他把椅子拉过来，让她坐着慢慢看。
她盯着屏幕，翻过一张又一张。每一张都像一面镜子，照着那个她从未见过的自己。
原来我不是不好看。我只是从来没被这样看过。
曾墨站在旁边，没有打扰她。他想起了书言，等书言病好了，他也要给她拍一组。
不是拍“病人”，是拍“女儿”。
一个扎着马尾、缺了两颗门牙、笑得眼睛弯弯的小姑娘。
八
当天晚上，曾墨回到住处，开始剪片子。
桌上摊着两台笔记本电脑，一台老联想，一台从渣辉那儿借来的。
时间紧，他想趁热度还在的时候把视频发出去。如果素材多、节奏复杂，就用Premiere Pro；如果素材少、追求快速出片，就用Vegas。两台机器来回倒腾，哪个顺手用哪个。
他先把照片过了一遍，挑出十二张最好的。美拍时长限制，不能太长，控制在五十五秒。
结构他想好了：改造前——改造中——改造后。
改造前的素材是小周自己提供的，手机拍的，光线不好，构图随意。照片里她低着头，抿着嘴，眼神躲闪，像怕被镜头吞噬。他放了五张，每张一秒，配乐压得很低。
改造中用了小何化妆的片段和他拍摄时的花絮。化妆镜头没调色，原片直出，配乐开始往上推。
改造后——十二张照片，每张一秒多，配乐推到最高。
最后加上那两句话：
她说，她只有那一天觉得自己好看。
我们要告诉她，她每一天都好看。
配乐他选了《The Truth That You Leave》，一首纯钢琴曲，前奏缓慢，中间渐强，高潮部分刚好对上照片轮播。这曲子前世上过很多短视频，情绪给得很足，不会错。
Premiere Pro CC 2014。他在“效果控件”里把每张照片的入点出点卡死，加了个“交叉溶解”的转场，0.5秒，不拖节奏。颜色不动，调过了，再调就假了。
导出了两版：一版MP4，1080p，码流8M，发美拍；一版加了片头片尾，发微博。
渲染开始，进度条一格一格地走。
曾墨坐在桌前等。无事可做，翻开本子写了几行：
**内容这东西，不是拍什么火，是怎么拍。**
**不是技术好就火，是让人看见自己才火。**
看了眼进度，刚走到一半。
又翻了几页，看之前写的任务清单：
1.离婚。✔
2.治书言的病。进行中（配型申请中，钱不够）
3.阻止哥哥做房地产。
4.阻止妹夫收回扣。
5.救父亲的命。
6.体面地活一次。
第2项后面，他用笔尖点了点。
视频如果火了，就能接单子。有了单子，就有钱。有了钱，书言的病就能治。
快了。
进度条走完了。
九
视频发出去，是晚上八点整。
美拍、微博，两个平台同步。美拍是竖屏，裁成9：16；微博是横屏，16：9。同一套素材，调了两版。
发完之后，曾墨每隔半小时刷新一次。
前半个小时，播放量三百，点赞二十，评论三条——“这个摄影师有点东西”“小姐姐好看”“关注了”。
渣辉发来消息：“行不行啊？”
“等。”
又过了半小时，播放量涨到八百。没啥动静。
曾墨去洗了个澡，回来刷新——三千。
有个人转发了。不是大V，是个普通用户，留言写的是：“看哭了，这不就是我吗。”
转发之后，数据开始爬坡。
五千，八千，一万五，三万。
美拍的热门推荐位有一搭没一搭地更新着，有人刷到了，点进来，看了，转出去了。
十点半，一个摄影类的大V转发了。粉丝一百多万，转发文案是：“这才是摄影的意义。”
曾墨看到那条转发的时候，点进大V的主页看了三遍，确认不是机器号，是真人在夸。
转发之后，数据直接起飞。
五万，十万，三十万，五十万。
评论区炸了。
“看哭了。”
“我也是那个觉得自己不好看的女孩。”
“求大神帮我拍！”
“这个摄影师是谁？关注了！”
“这才是真正的摄影，不是那种修图修到妈都不认识的。”
有人问在哪拍的，有人问能不能预约，有人说“我想让我妈也拍一组”。
曾墨把数据截了个图，发消息给渣辉：“看。”
渣辉秒回：“卧槽。”
过了一会儿又发一条：“我也截个图，留着吹牛逼用。”
曾墨没回。他一条一条看评论，看到凌晨一点。
播放量停在了两百三十万，粉丝从零涨到三万七。
渣辉打来电话，声音都抖了：“两百三十万播放量？三万七千粉丝？我做了一年多，粉丝还没你一天多。”
“嗯。”
“你怎么一点都不激动？”
曾墨想了想。
“还没到。”
“什么还没到？”
“还差得远。”
挂了电话，他坐在客厅里，灯没开，只有电脑屏幕的光照着他的脸。
他打开备忘录，写了一行字：
第一条视频，验证了一个道理。内容是1，流量是0。没有1，0就只是0。
然后他又写了一行：
但光有1不够。要把这个1复制下去。
最后他写了一行：
**一百个素人改造计划。**
合上电脑，去睡了。
明天，还有很多事要做。
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